Las políticas de apoyo público al desarrollo económico, y el déficit estructural del marketing en las estructuras organizativas de las empresas vascas

El trabajo realizado consiste en el análisis temporal (finales del siglo XIX hasta 1998) de la evolución de la utilización del marketing, como herramienta de gestión, en las estructuras organizativas de las empresas vascas. Para ello se analizan en profundidad los estilos de gestión que han tenido las empresas vascas más representativas. Este análisis abarca desde la fecha de fundación de la empresa hasta la actualidad, y se centra en el estudio de sus archivos y en el testimonio de su personal directivo (gestores actuales y gestores ya jubilados).

Una vez definido el uso, valoración y utilización que a lo largo del tiempo, ha tenido el marketing en nuestras empresas, se procede a comparar su implantación y aceptación con las implantaciones y usos que se han realizado en los países del entorno de la Comunidad Económica Europea, Japón, Canadá, U.S.A. y Australia. Valorando, al mismo tiempo, el impacto que ha tenido sobre la escasa utilización del marketing, el escaso desarrollo del sector servicios.

Posteriormente se analiza la limitada presencia del marketing en el sector industrial y las administraciones públicas, así como la escasa oferta educativa y pobre calidad de esta (escasez de oferta universitaria homologada y escasez de cursos de postgrado, frente a la oferta poco seria y de escaso rigor por parte de centros que no ofrecen títulos homologados).

Por último se define el diseño de planes estratégicos para favorecer la implantación del marketing en nuestro entorno geográfico; a nivel empresarial, institucional, académico, recayendo la mayor parte del programa diseñado en el concurso de la administración pública